撰文 / 梁任瑋 出處 / 今周刊 822期
關聯關鍵字： 房地產, 趨勢, 基金, LifeStyle, 房仲業, 文創2012/09/20
跳脫一般房仲業給人制式的印象，台灣房屋成立美術館，不定期展出藝術作品，拉近與客戶之間的距離。
來到桃園中正藝文特區，巴洛克式的豪宅櫛比鱗次，道路兩旁寬敞的人行步道，讓人彷彿置身歐洲精品大道。在古典建築林立的簇新大樓群中，有一座精緻、典雅的私人美術館隱身其中，令人驚訝的是，幕後經營者正是長期深耕桃竹的房仲品牌台灣房屋。
跟著趨勢轉型
儘管房地產業結合文創的概念早已蔚為風潮，但一向給人銷售意味濃厚的房屋仲介業，卻甚少跨足藝術領域。2012年六月，台灣房屋開風氣之先，在桃園中正藝文特區成立「台灣房屋美術館」，已舉辦多場油畫展覽。
走進美術館專業的展覽空間，展示牆上極具設計感的線條活化了純淨的空間，四周引進一束束柔和的自然光源，讓賞畫者雜亂的思緒立即沉澱下來。在這個空間裡，除了常態性地展出美術館典藏作品，更不定期舉辦台灣中青代藝術家主題作品展，包含繪畫、攝影、陶藝與雕塑品，以及台灣原民文化技藝展等，還免費提供各類公益活動場地使用，讓美術館的功能更多元且靈活。
「台灣房屋成立二十八年，與客戶的關係已非制式商業行為，其實更像是聯繫認識多年的老朋友情感。」台灣房屋營運總經理周鶴鳴坐在美術館內靜謐的咖啡廳，談起台灣房屋美術館設立的目的，就是要擺脫房仲業只講求成交、追求效率的刻板印象。
從早期房地產促銷以工地秀、辦桌、抽獎、現場叫賣等手法，轉變為結合藝術、時尚、文創的友善溝通過程，最重要的改變關鍵來自於消費者對於品牌的認同度已逐步提高，「重視價值高於價格的客戶越來越多，房仲業者本身也要跟著趨勢轉型。」
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