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南 左營 雙強炒熱場子

區域介紹:高雄百貨龍頭漢神巨蛋位於左營區,其年營業額高達98億元,帶動的人潮相當可觀,成為區域繁榮的基礎。除了漢神巨蛋商圈外,左營區內高鐵設站,一旁的新光三越百貨再為人潮加持,交通與生活機能便利,附近還有華廈路線型商圈,東西向國道十號在此設交流道,南來北往通暢。

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看好理由:在漢神巨蛋以及新光三越左營店加持下,本區的繁榮指日可待,尤其高雄捷運沿著主幹道博愛路來去,周邊建案普遍順銷,在地人口對此區情有獨衷,外來客同樣願進駐置產,加上漢神巨蛋商圈腹地相對擴大,農16、以及美術館特區都在15分鐘車程範圍,對房地產市場來說有其前瞻性。

區域現況:本區除了捷運與巨蛋等重大建設加持外,京城集團已在明華、篤敬路口投資15億餘元興建星級飯店,占地約700坪,有200個房間。興富發也在博愛路購地,目前巨蛋商圈的房價,新屋每坪開價普遍在25萬元至38萬元之間,指標建案包括「京城鉅誕」、「聯上真品」等。

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大型房仲 第二品牌火併

國內房仲品牌市場競爭激烈,大型房仲業者競推加盟第二、第三品牌,包括永慶的「有巢氏房屋」、「台慶不動產」;台灣房屋有「優美地產」、住商是「大家房屋」。東森也積極籌劃推出第二品牌「森活不動產」。今年房仲業次品牌市場大戰日趨激烈。 

永慶房產集團為最早推行第二品牌的房仲業者,巢氏房屋、台慶不動產各擁有329店及118店,其中台慶不動產成立一年就有逾百店的規模,今年兩個品牌預計分別再開出74及52店。優美地產目前有38店,今年再開出65店,達到百店規模。 

住商不動產及東森房屋今年開拓第二品牌的加盟展店工作,爭搶獨立品牌、轉招、業務人員創業市場。住商3月推出大家房屋,迄今已募集18家籌備店,首家加盟店高雄陽明店日前開幕;大家房屋今年以50店為目標。 

住商不動產總經理陳錫琮表示,房仲業密度飽和,但仍有第二品牌的生存空間,就如王品集團有單價200元、也有1,000多元的品牌,多品牌策略可提供市場分眾化的需求,且房仲品牌必須讓品牌集團化、家數極大化,才能夠殺出重圍。

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東森房屋正積極籌備第二品牌森活不動產,預計8、9月間推行,以40店為目標。

短兵相接…全為了市占

台灣房仲業密度高,大型房仲業者為提高市占率,以價格和提供服務的差異化策略競推第二品牌。

但目前房仲品牌林立,大型第二品牌的空間已被壓縮,品牌房仲業者表示,推出第二品牌,主要是為提高市占率。

房仲業者表示,全台房仲業市場已經飽和,中大型品牌業者的合計市占率約達六成,不少交易熱絡的區域或路段,各品牌短兵相接,常見主要商圈各大品牌到齊。

由於相同品牌多有四、五百公尺內不能開第二店的規定,因此房仲展店「已經開到沒有地方可開」,但仍有不少人想加盟,同集團推出第二品牌,就可提供加盟的機會。目前很多第二品牌的加盟者,都是擁有主品牌的店東再展店。

業者表示,還有一個原因是可維持、甚至拉抬主要品牌的加盟價格。

 

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